選擇與消費

一、            經濟問題的產生：

原因：資源有限，欲望無窮。

舉例：

1． 滿足人類欲望的資源有限，如大自然、空氣、陽光、水、時間、所得、財富、體力等。

2． 以前不須付出代價就可以取得；現在清新的空氣、充足的陽光、乾淨的水，都要付出相當的代價。

資源稀少：

1． 只要慾望大於實際擁有資源，資源就相對的不足，因此，「資源稀少」是相對的概念。

2． 使我們必須從事選擇行為。

選擇行為：

1． 不論生產或消費，都會面臨選擇課題，選擇行為是經濟生活的核心。

2． 由於資源具備多種用途，因此人們在眾多用途中做出選擇。

3． 面臨抉擇時，必須控制自身的欲望，考慮先後滿足的順序。

4． 將資源作最有效率的使用，使欲望獲得最大的滿足。

5． 珍惜資源，並分配資源給未來，以求永續發展。

二、            自由財與經濟財：

自由財(無償財)：不需要付出代價就能取得的財貨。如：空氣

經濟財(有償財)：需要付出代價才能取得的財貨。如：都市居民的要取得的「清潔的空氣。」

說明：事實上，社會中可以予取予求的自由財(無償財)是很少的。一般人生活上所需的各種貨物都是需要付出代價才能取得的，這些貨物可稱為經濟財(有償財)。

三、            機會成本：

概念：由於資源具有眾多用途，當人們選擇將資源用於某一種用途時，勢必要放棄該資源用在其他方面的機會，此時所付出的代價，就是該選擇的「機會成本」。

意義：所謂機會成本，是指我們做選擇時，所必須放棄的價值中最高的部分。

說明：

1． 社會資源有限，任何選擇都必須付出代價。

2． 天下沒有白吃的午餐：接受朋友的宴客，不須花錢或付出成本，但還是要花費時間。因此這頓飯所花費的代價(在不考慮人情債或其他條件的情況下)是這段餐會時間中，可做其他事情價值最高的部分。

與滿足程度的關係：

1． 是指消費者的主觀認知，根據消費者對各種商品喜好的先後次序，或哪一種商品滿足程度最高。

2． 機會成本即是捨棄的機會中，價值最高的那一個。

四、            需求法則：

說明：在其他條件不變的情況下：

1． 價格高，購買數量會減少

2． 價格低，購買數量會增加

概念：

1． 需求量：在其他條件不變的情況下，將商品某一價格，消費者「願意」且「能夠」購買的數量。

2． 消費者購買商品價格與數量，呈反向變動關係。

五、            炫燿性消費：需求法則的例外

(一)            某些東西價格愈高愈容易吸引人們購買，其精神上的代表意義可能遠高於實質用途。

(二)            對青少年而言，消費應重實用而非名牌。